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來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)
【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道】近期，舍得酒業(yè)公布2024年度業(yè)績(jī)，2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.6億元，同比減少24.41%；歸母凈利3.45億元，同比減少80.46%。其中，2024年第四季度收入8.97億元，同比減少51%；2024年第四季度歸母凈利減少3.23億元。從產(chǎn)品來(lái)看，2024年中高端酒收入40.96億元，同比減少27.6%，主要代表品牌為舍得、舍之道 ；普通酒收入6.9億元，同比-23.4%，主要代表品牌為沱牌特級(jí)T68、沱牌酒；從區(qū)域來(lái)看，2024年四川省內(nèi)酒類營(yíng)業(yè)收入15.11億元，同比減少19.72 %；2024年四川省省外酒類營(yíng)業(yè)收入32.77億元，同比減少30.03%；從渠道來(lái)看，2024年批發(fā)代理渠道同比減少29.20%，電商渠道收入同比增加3.08%。酒類庫(kù)存達(dá)8872.15千升， 銷售量比上年減少28.70%，庫(kù)存量比上年3.51%。
舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)下滑，營(yíng)收、凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)雙降，省內(nèi)省外營(yíng)收均出現(xiàn)下滑，中高端、普通酒營(yíng)收下降，反映出行業(yè)調(diào)整對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)的壓力，同時(shí)也凸顯了公司經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的不利影響。
行業(yè)周期調(diào)整，次高端保持韌性
據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年白酒行業(yè)的銷售收入同比增長(zhǎng)5.3%，增速較前幾年明顯放緩。在此行業(yè)背景下，品牌高端化使得高端品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，貴州茅臺(tái)、五糧液等高端品牌憑借強(qiáng)定價(jià)權(quán)與渠道掌控力，維持價(jià)格體系穩(wěn)定，成功應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。五糧液、國(guó)窖1573批量下行，擠壓次高端市場(chǎng)，原先的競(jìng)爭(zhēng)格局被攪動(dòng)，導(dǎo)致銷售承壓。
面對(duì)如此現(xiàn)狀，一些代表性的次高端品牌通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、出色的市場(chǎng)拓展與渠道管理能力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突圍與增長(zhǎng)。如汾酒推動(dòng)“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”戰(zhàn)略 ，2024年Q3公布財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)業(yè)收入313.58億元，營(yíng)收增幅 17.25%，清香品類差異化明顯，品牌全國(guó)化布局提升業(yè)績(jī)。
古井貢酒2024年Q3公布財(cái)報(bào)則顯示，其營(yíng)業(yè)收入190.69億，同比增長(zhǎng)19.53%。公司憑借“年份原漿”系列產(chǎn)品，聚焦宴席市場(chǎng)，在華中地區(qū)進(jìn)行深度市場(chǎng)滲透，2024年中報(bào)顯示該地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收118.70億元，占比85.98%。
與舍得品牌調(diào)性相近的水井坊，主打井臺(tái)、臻釀八號(hào)等產(chǎn)品，長(zhǎng)期聚焦高端商務(wù)宴請(qǐng)，實(shí)行控貨穩(wěn)價(jià)，維持渠道利潤(rùn)，以動(dòng)銷拉動(dòng)為核心，優(yōu)化市場(chǎng)投入精準(zhǔn)度，2024年Q3公布財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)業(yè)收入37.88億元，同比增長(zhǎng)5.56%；凈利潤(rùn)11.25億元，同比增長(zhǎng)10.03%。
舍得業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄?，暴露諸多問(wèn)題
舍得2024年財(cái)報(bào)暴露其業(yè)績(jī)下滑，盈利能力、全國(guó)化程度減弱以及高庫(kù)存等問(wèn)題。這一方面反映了次高端品牌發(fā)展面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)，一方面也體現(xiàn)出舍得在經(jīng)營(yíng)管理方面存在的問(wèn)題。
從公司發(fā)展歷程來(lái)看，舍得經(jīng)歷了品牌戰(zhàn)略多輪調(diào)整。2023年伊始，舍得酒業(yè)將“雙品牌”戰(zhàn)略升級(jí)為“多品牌矩陣”戰(zhàn)略，公司以“舍得”“沱牌”為兩大核心基本盤，以“天子呼”“舍不得”“吞之乎”培育超高端市場(chǎng)，“藏品舍得10年”“智慧舍得”覆蓋高端產(chǎn)品，以“舍之道”“沱牌曲酒”等中端產(chǎn)品作為戰(zhàn)略大單品。在舍得酒業(yè)2024年度工作會(huì)議上，舍得酒業(yè)總裁唐琿再次強(qiáng)調(diào)，將堅(jiān)持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國(guó)際化”戰(zhàn)略。其中，老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)早在2019年就在業(yè)內(nèi)率先啟動(dòng)的戰(zhàn)略，致力于打造“老酒品類第一品牌”。
為推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)于2022年4月宣布投資70.5億元建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，預(yù)計(jì)新增原酒產(chǎn)能6萬(wàn)噸。據(jù)公司公告顯示，該產(chǎn)能擴(kuò)張項(xiàng)目建設(shè)期為5年，截至2024年上半年，增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目累計(jì)投入金額為11.47億元，項(xiàng)目進(jìn)度為20%。
與產(chǎn)能擴(kuò)張相對(duì)比的是，舍得酒業(yè)面臨著較大的庫(kù)存壓力。2024年庫(kù)存量從2021年的27.94億元激增至52.19億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)延長(zhǎng)至939.7天，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。原本受次高端市場(chǎng)承壓、產(chǎn)品動(dòng)銷難等行業(yè)局面影響，加之2021年復(fù)星入主舍得后，品牌渠道實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，從2020年1500家增至2023年2400家，單商貢獻(xiàn)下滑導(dǎo)致渠道信心不足，影響產(chǎn)品銷售和庫(kù)存周轉(zhuǎn)。在庫(kù)存高企的情況下，舍得仍持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)張項(xiàng)目，加重了庫(kù)存積壓和財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面，按照價(jià)格帶劃分，舍得旗下主要有兩大類產(chǎn)品，一類是以舍得、舍之道為主要品牌的中高檔酒，另一類是以沱牌特級(jí)T68、沱牌酒為代表的普通酒。2024年中高端酒收入40.96億元，同比下降27.6% ；普通酒收入6.9億元，同比下降23.4%。兩類產(chǎn)業(yè)營(yíng)收均出現(xiàn)下滑，這客觀反映了受次高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求減弱等行業(yè)現(xiàn)狀，也凸顯了舍得在產(chǎn)品方面不夠聚焦，品牌市場(chǎng)認(rèn)可度不高的問(wèn)題。
從公司經(jīng)營(yíng)管理層面，舍得經(jīng)歷多次高管變動(dòng)。2020年12月復(fù)星入主舍得后，郭廣昌任董事長(zhǎng)；2022年1月，張樹(shù)平辭任董事長(zhǎng)，蒲吉洲接任；2022年12月，蒲吉洲辭任，倪強(qiáng)接任；2024年3月，在舍得業(yè)績(jī)下滑后，倪強(qiáng)離職。顯然，頻繁的高管變動(dòng)，影響品牌建設(shè)積累，不利于產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和銷售。后續(xù)，舍得亟需穩(wěn)定企業(yè)管理，穩(wěn)固經(jīng)銷商、投資者信心，以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，嚴(yán)格去庫(kù)存、重塑價(jià)格體系，從而實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。
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作者: 莫問(wèn)江湖 2025-03-30 12:06:58
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576 牧無(wú)痕
使用大發(fā)彩票快三 app下載，感覺(jué)功能限制太多，有點(diǎn)被排除在外。
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888 三岳
大發(fā)彩票快三 app下載的部分功能需要優(yōu)化，使用起來(lái)不夠流暢，希望能改進(jìn)。
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36090 憑軒戲雨
大發(fā)彩票快三 app下載的注冊(cè)流程有點(diǎn)長(zhǎng)，但每一步都很清晰，沒(méi)有誤導(dǎo)性信息。
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132 劍客23
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2025-03-11 06:30:17 推薦
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6511 一言生死與卿同
加載速度很快，但有些頁(yè)面的圖片加載有點(diǎn)慢，希望能優(yōu)化。
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江湖有酒 ：界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，但有些功能的使用說(shuō)明不夠詳細(xì)。
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