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看不清未來,就比別人堅(jiān)持久一點(diǎn)。本周,中國家電業(yè)迎來一輪主要企業(yè)的2024年財(cái)報(bào)披露節(jié)點(diǎn),透過海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電,以及創(chuàng)維集團(tuán)等企業(yè)的財(cái)報(bào),可以更加明確一個(gè)趨勢(shì),家電市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”持續(xù)上演,中小企業(yè)生存空間被不斷壓縮,只有少數(shù)頭部企業(yè)營收和利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
這也就意味著,接下來的市場(chǎng)爭(zhēng)奪,中小企業(yè)注定日子會(huì)過得艱難,市場(chǎng)經(jīng)營的體感會(huì)持續(xù)變差。相反,大企業(yè)將會(huì)利用手中的產(chǎn)品、品牌、渠道和營銷等資源優(yōu)勢(shì),繼續(xù)借助家電“國補(bǔ)”政策搶奪市場(chǎng)蛋糕。怪不得,最近一段時(shí)間,市場(chǎng)上眾多的中小企業(yè)和商家,都在呼吁并期待家電“國補(bǔ)”政策可以提前結(jié)束。原因正是,很多小廠小店“搶不到也吃不到”政策紅利。
今年3月以來的家電市場(chǎng),很多企業(yè)和商家的體感“差異大”:有人說寒氣逼人,有人說市場(chǎng)不錯(cuò),還有人說消費(fèi)低迷。不過,家電圈注意到,整個(gè)市場(chǎng)的不確定性因素確實(shí)在增加,但不同企業(yè)和商家的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)和狀態(tài),并不完全相同。頭部企業(yè)美的、海爾、格力、海信、長(zhǎng)虹與京東、天貓、拼多多等搶奪更為激烈,而數(shù)量龐大的中小廠商發(fā)展卻選擇躺平,或觀望。很多中小廠商反饋:再使勁也沒用,就是賣不動(dòng)。
即將開啟的4月市場(chǎng)爭(zhēng)奪,目前主要廠商已經(jīng)提前行動(dòng),聚焦空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及電視機(jī)、廚電、熱水器和凈水機(jī)等多個(gè)品類,出現(xiàn)兩輪動(dòng)作:一是,拼搶力度大,很多家電產(chǎn)品價(jià)格正在步步創(chuàng)新低;二是,拼搶動(dòng)作持續(xù)提前,都希望通過“敢搶敢拼趕早”等策略,發(fā)力一線市場(chǎng)。
貿(mào)易戰(zhàn)加劇家電出口不確定
中國家電企業(yè)對(duì)外出口的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)激增。今年以來,美國持續(xù)泛化國家安全概念,濫用出口管制措施,將多家中國實(shí)體列入出口管制“實(shí)體清單”,此舉意在打壓遏制他國實(shí)體企業(yè)發(fā)展,將嚴(yán)重?fù)p害相關(guān)實(shí)體合法權(quán)益,破壞全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定??梢哉f,這種不確定性將會(huì)持續(xù)動(dòng)蕩數(shù)年。
在中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)并不斷加劇的情況下,墨西哥也在“調(diào)動(dòng)所有合法權(quán)益支持北美”。墨西哥新任總統(tǒng)提出“墨西哥計(jì)劃”,減少對(duì)中國和其他亞洲國家進(jìn)口商品的依賴,包括查扣大量“假冒偽劣”中國商品,而2026年美國、墨西哥和加拿大還將重新修訂美墨加自由貿(mào)易協(xié)定。伴隨墨西哥政府對(duì)“墨西哥制造”品牌的強(qiáng)調(diào),以及加大對(duì)本土企業(yè)的扶持,中國相關(guān)企業(yè)出海需要重新衡量對(duì)墨投資的風(fēng)險(xiǎn)與收益。
促消費(fèi)政策將有持續(xù)性動(dòng)作
今年以來,圍繞擴(kuò)消費(fèi),商務(wù)部門將升級(jí)商品消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。比如培育國貨“潮品”消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),開展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng);培育“人工智能+消費(fèi)”,促進(jìn)人工智能消費(fèi)終端進(jìn)千家萬戶;促進(jìn)“IP+消費(fèi)”,暢通IP授權(quán)、商品開發(fā)、營銷推廣全鏈條;發(fā)展綠色、健康等新型消費(fèi)等。
家電消費(fèi)是當(dāng)前中國家庭消費(fèi)的重要組成部分,更是拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎。近日,“2025全國家電消費(fèi)季”正式啟動(dòng)。商務(wù)部門將統(tǒng)籌線上線下渠道,組織開展2025年全國家電消費(fèi)季系列活動(dòng),依托加力擴(kuò)圍家電以舊換新支持政策,優(yōu)化“政策+活動(dòng)”驅(qū)動(dòng)機(jī)制,鼓勵(lì)廠商創(chuàng)新、平臺(tái)讓利、企業(yè)優(yōu)惠,進(jìn)一步放大家電以舊換新政策在惠及民生、引導(dǎo)生產(chǎn)等溢出效應(yīng),加快釋放家電更新消費(fèi)的潛力。
海爾智家24年財(cái)報(bào)有兩大亮點(diǎn)
海爾智家發(fā)布2024年財(cái)報(bào):實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)2859.81億元,增長(zhǎng)4.29%;歸母凈利潤(rùn)達(dá)到187.41億元,增長(zhǎng)12.92%;擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利9.65元。從業(yè)績(jī)綜合表現(xiàn)來看,家電圈認(rèn)為呈現(xiàn)兩個(gè)亮點(diǎn):一是,海外市場(chǎng)自有品牌持續(xù)推進(jìn),利用資本并購搶奪優(yōu)質(zhì)資源,實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)扎穩(wěn)打。二是,國內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)化多品牌引爆,卡薩帝、Leader等品牌,出現(xiàn)了不同市場(chǎng)的用戶搶奪。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年中國家電全品類(不含3C)零售額9071億,同比增長(zhǎng)6.4%。海爾智家積極把握以舊換新機(jī)會(huì),發(fā)揮高端產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì),Q4國內(nèi)收入增長(zhǎng)超過10%。在海外市場(chǎng)整體承壓,消費(fèi)需求下滑、主要區(qū)域行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不利因素下,海爾智家持續(xù)深化全球高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略。2024年海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入1438.14億元,同比增長(zhǎng)5.43%。
海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí),海爾智家還在積極擴(kuò)產(chǎn)能。海爾智家公告稱,擬通過子公司青島海爾智慧洗衣機(jī)有限公司在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)300萬臺(tái)洗衣機(jī)項(xiàng)目,預(yù)計(jì)總投資人民幣約17.84億元,預(yù)計(jì)投資靜態(tài)回收期6.73年。項(xiàng)目主要生產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等,規(guī)劃年產(chǎn)能300萬臺(tái),主要面向中國市場(chǎng),并輻射海外市場(chǎng)。
美的集團(tuán)24年財(cái)報(bào)韌性強(qiáng)
美的集團(tuán)發(fā)布2024年度報(bào)告。得益于堅(jiān)定貫徹“全價(jià)值鏈運(yùn)營提效,結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)升級(jí)”的經(jīng)營原則,公司營業(yè)總收入4091億元,同比增長(zhǎng)9.5%,歸母凈利潤(rùn)385億元,同比增長(zhǎng)14.3%,經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流達(dá)605億元,均創(chuàng)美的歷史新高,再次展現(xiàn)美的出色的科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)變革能力,在新周期下強(qiáng)大的經(jīng)營韌性和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α9緮M每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利35元。
美的亮眼業(yè)績(jī)的背后離不開技術(shù)的支撐。近三年研發(fā)投入累計(jì)超430億元,其中2024年研發(fā)投入超160億元,同比增幅超10%,在主賽道及新產(chǎn)業(yè)技術(shù)方向上均取得重大突破。海外業(yè)務(wù)依然實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng),美的OBM(自有品牌)收入占比已達(dá)智能家居海外業(yè)務(wù)43%。美的“第二引擎”持續(xù)成長(zhǎng)壯大,B端業(yè)務(wù)2024年收入達(dá)到1045億元,首次突破千億大關(guān)。
美的空調(diào)2025年電商生態(tài)伙伴旺季啟動(dòng)大會(huì)舉行,圍繞“聚勢(shì)·共生·共贏” ? 這一核心主題,美的空調(diào)向合作伙伴展示了多款差異化產(chǎn)品,覆蓋了全用戶人群。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康、舒適、節(jié)能需求的持續(xù)升級(jí),美的空調(diào)2025年將繼續(xù)以技術(shù)突破為支點(diǎn),為經(jīng)銷商提供差異化產(chǎn)品矩陣,以產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、運(yùn)營及服務(wù)四大維度全面賦能經(jīng)銷商,通過“爆款行動(dòng)”助力其精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群,實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
格力電器不造電動(dòng)兩輪車
格力電器官方微博“格力文傳”發(fā)布消息稱,關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上有自媒體賬號(hào)發(fā)布“格力‘明珠出行’電動(dòng)車定價(jià)999元”等虛假產(chǎn)品信息,引發(fā)公眾的誤解,公司從未生產(chǎn)和銷售過上述產(chǎn)品,目前也沒有相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)規(guī)劃。格力稱已對(duì)造謠傳謠的有關(guān)自媒體賬號(hào)相關(guān)鏈接進(jìn)行取證,將采取法律措施。格力電器近年來正積極布局多元化,或許這也是其被誤傳“造電動(dòng)兩輪車”的原因之一。
另一邊,很多人以為格力地產(chǎn)(維權(quán))與格力電器同屬于“格力系”,甚至誤把董明珠視為格力地產(chǎn)的掌門人。在董明珠“太容易賺的錢恰恰要放棄”的實(shí)業(yè)堅(jiān)守下,格力地產(chǎn)正式更名“珠免集團(tuán)”,告別地產(chǎn)與格力標(biāo)簽,轉(zhuǎn)型以免稅為核心的大消費(fèi)賽道。連年虧損、負(fù)債高企的地產(chǎn)業(yè)務(wù)被剝離,珠海免稅注入成新引擎,這場(chǎng)斷臂求生能否逆風(fēng)翻盤?還需拭目以待。
海信家電24年量利雙漲
海信家電發(fā)布2024年財(cái)報(bào):實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入927.46億元,同比增長(zhǎng)8.35%;歸母凈利潤(rùn)33.48億元,同比增長(zhǎng)17.99%。財(cái)報(bào)顯示,海信家電全品類突破升級(jí),暖通空調(diào)、冰洗廚、汽車熱管理等業(yè)務(wù)共同發(fā)力;同時(shí)璀璨套系業(yè)務(wù)快速拓展,營收同比增長(zhǎng)52%,高端家電滲透率不斷提升。
海信在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布自研星海大模型,今年將星海大模型和DeepSeek進(jìn)行深度融合,推出海信家電垂類智能體,打造AI空氣管家、AI洗護(hù)管家、AI美食管家創(chuàng)新應(yīng)用,為用戶提供全場(chǎng)景解決方案,讓用戶感受AI的專業(yè)和便捷體驗(yàn)。海信家電依托海外五大區(qū)域中心,深化本地化運(yùn)營,發(fā)力體育營銷,海外自有品牌影響力不斷提升。公司海外收入突破356億,同比增長(zhǎng)28%。
創(chuàng)維集團(tuán)24年量利雙降發(fā)展承壓
創(chuàng)維集團(tuán)新披露2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告:總營收650.13億元,下降5.8%;歸母凈利潤(rùn)為5.68億元,同比下滑46.9%。其中,智能家電在2024年的營收增長(zhǎng)9.2%,達(dá)到334.69億,應(yīng)該是受益高端產(chǎn)品如壁紙電視深耕,以及智能電器如空調(diào)和洗衣機(jī)的銷售增長(zhǎng)。
創(chuàng)維集團(tuán)在過去一年總體營收下滑,不得不提產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡問題。集團(tuán)過度依賴智能家電和光伏業(yè)務(wù),兩個(gè)板塊占總營收超80%;而其他新興業(yè)務(wù)如AI技術(shù)尚未形成規(guī)模效應(yīng),難以對(duì)沖傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑。智能系統(tǒng)技術(shù)下降18.3%,從104.13億降到85.11億;而年高速增長(zhǎng)的光伏新能源業(yè)務(wù)下降13.1%,從233.96億降到203.34億。國內(nèi)市場(chǎng)作為創(chuàng)維集團(tuán)核心市場(chǎng),營收也同比下降8.2%。
奧克斯空調(diào)扎根越南加速全球化
奧克斯空調(diào)正式宣布扎根越南市場(chǎng),在胡志明市、河內(nèi)連辦兩場(chǎng)經(jīng)銷商大會(huì)。憑借Golden Fin技術(shù)抵御高溫高濕氣候,推出適配本地需求的C-Series產(chǎn)品,搭載雙邊防腐涂層與三防優(yōu)化設(shè)計(jì),承諾365天只換不修。作為全球空調(diào)市場(chǎng)的重要企業(yè),奧克斯空調(diào)背靠15個(gè)制造基地、1.2萬項(xiàng)專利及亞運(yùn)會(huì)供應(yīng)商基因,以日本研發(fā)技術(shù)為東南亞市場(chǎng)定制高性能解決方案。
所有投放越南市場(chǎng)的產(chǎn)品均在其位于泰國的制造基地生產(chǎn),該基地作為奧克斯在東南亞地區(qū)最大的生產(chǎn)基地,配備先進(jìn)的生產(chǎn)線和自動(dòng)化設(shè)備,保障了產(chǎn)品的高質(zhì)量和高效生產(chǎn)。奧克斯集團(tuán)自1986年創(chuàng)立以來,逐步成長(zhǎng)為涵蓋空調(diào)、用電、配電、新能源、醫(yī)療5大產(chǎn)業(yè)板塊的集團(tuán)化公司。奧克斯空調(diào)扎根越南,是其全球化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
蘇泊爾業(yè)績(jī)企穩(wěn)九陽業(yè)績(jī)承壓
蘇泊爾公布2024年年報(bào):營業(yè)收入為224.3億元,同比上升5.3%;歸母凈利潤(rùn)為22.4億元,同比上升3%;扣非歸母凈利潤(rùn)為20.6億元,同比上升3.5%。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,通過持續(xù)創(chuàng)新和強(qiáng)大的渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)了核心品類的線上和線下市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。在明火炊具領(lǐng)域,線上直播電商和興趣電商仍保持快速增長(zhǎng),而傳統(tǒng)電商略有下滑。公司積極把握消費(fèi)者的差異化需求,線上市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng),線下市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一。
同為小家電龍頭的九陽股份2024年業(yè)績(jī)持續(xù)承壓。報(bào)告顯示,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入88.49億元,同比下降7.94%;歸母凈利潤(rùn)僅為1.06億元,同比大幅下降68.55%。九陽股份的核心業(yè)務(wù)板塊幾乎全線下滑,僅有食品加工機(jī)系列的營收實(shí)現(xiàn)了1.84%的微弱增長(zhǎng)。九陽股份將營收減少歸咎為“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)趨于飽和”,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與海外布局有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
美團(tuán)發(fā)力家電京東入局具身智能
即時(shí)零售作為融合線上線下優(yōu)點(diǎn)的新型零售模式,正逐漸拓寬消費(fèi)場(chǎng)景,滿足消費(fèi)者即時(shí)性需求。日前,美團(tuán)閃購等即時(shí)零售平臺(tái)計(jì)劃進(jìn)軍家電領(lǐng)域,拓展數(shù)碼家電閃電倉,已有多個(gè)品牌積極洽談合作。這一消息標(biāo)志著即時(shí)零售正加速擴(kuò)容至家電領(lǐng)域,但僅僅送貨上門還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還必須確保與相關(guān)品牌的服務(wù)體系能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同。
電動(dòng)化與智能化浪潮下,國內(nèi)外人形機(jī)器人產(chǎn)品問世并不斷迭代,有望開辟比汽車更廣闊的市場(chǎng)空間。京東已切入具身智能領(lǐng)域,側(cè)重家用場(chǎng)景,現(xiàn)已成立相關(guān)業(yè)務(wù)部門。接近京東的人士透露,京東非常重視人工智能、自動(dòng)化以及機(jī)器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用,內(nèi)部也有多支團(tuán)隊(duì)布局具身智能等前沿方向的研發(fā)。
蘇寧易購Max店北京首店宣布開啟試營業(yè)。中塔Max店意在打造“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì)模式,引入80多個(gè)高端品牌首發(fā)旗艦店,通過開設(shè)AI科技體驗(yàn)專區(qū)、適老化專區(qū)、全屋智裝體驗(yàn)區(qū)、會(huì)員服務(wù)等創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,致力于為市民打造全場(chǎng)景沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。蘇寧易購創(chuàng)新業(yè)態(tài)Max店的戰(zhàn)略落地標(biāo)桿店,更是其眾多新零售探索的實(shí)踐店,今年京津冀將新開12家大型門店。
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作者: 涼涼彩色紙 2025-03-29 15:51:19正規(guī)快叁平臺(tái)
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42072 夢(mèng)想型咸魚
客服態(tài)度很好,但解決問題的效率有待提高,希望能更快一些。
2025-03-22 22:14:37 推薦
Jarro :平臺(tái)穩(wěn)定性不錯(cuò),但偶爾會(huì)出現(xiàn)一些小問題,需要修復(fù)。
桃奈奈 :內(nèi)容分類不夠清晰,找東西很費(fèi)勁。
81069 妖炁
客服態(tài)度很好,但解決問題的效率有待提高。
2025-03-01 11:37:44 推薦
城西一男 :客服響應(yīng)速度可以再快一些,解決問題更高效。
一黑三白 :內(nèi)容豐富,但有些內(nèi)容的排版有點(diǎn)亂,希望能優(yōu)化一下。
14 尋君
注冊(cè)過程很順利,沒有遇到任何問題,心情很好。
2025-03-02 01:13:34 推薦
命明 :可以瀏覽的內(nèi)容有限,但整體體驗(yàn)還算流暢,沒有卡頓。
秋老虎123 :我覺得這個(gè)響應(yīng)速度很快,但注冊(cè)頁面設(shè)計(jì)得不夠吸引人。
61 唐辰機(jī)紅豆
使用正規(guī)快叁平臺(tái),可以瀏覽的內(nèi)容有限,但整體體驗(yàn)還算流暢。
2025-03-16 19:08:38 推薦
青州六從事 :正規(guī)快叁平臺(tái)的客服態(tài)度很好,但解決問題的專業(yè)性有待提高。
樂此一生 :建議增加的功能權(quán)限。
1516 滄泠曲
部分功能需要優(yōu)化,使用起來不夠流暢,希望能改進(jìn)。
2025-03-13 08:50:11 推薦
旦暮遇之 :可以瀏覽的內(nèi)容有限,但整體體驗(yàn)還行。
蛋糕好好吃 :可以瀏覽的內(nèi)容有限,但整體體驗(yàn)還行。