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2025 年 3 月 25 日,第 112 屆全國糖酒商品交易會在成都開幕,盡管展覽面積達(dá) 32.5 萬平方米、參展企業(yè)超 6600 家,創(chuàng)下歷史新高,但展會現(xiàn)場的 “寒意” 與往昔形成鮮明對比。
錦江賓館黃金展位價(jià)格從 2024 年的 150 萬元腰斬至 80 萬元,香格里拉酒店人流量同比下滑 30%,五糧液、瀘州老窖等品牌取消酒店展位。
白酒行業(yè):從 “量價(jià)齊升” 到 “價(jià)值重構(gòu)”
1. 渠道庫存高企,價(jià)格體系承壓
2024 年中秋國慶旺季動銷乏力,導(dǎo)致白酒渠道庫存普遍達(dá) 3 個(gè)月左右,部分品牌批價(jià)持續(xù)倒掛。經(jīng)銷商參會目的從 “搶新品” 變?yōu)?“清庫存”,某知名酒企負(fù)責(zé)人坦言:“現(xiàn)在招商要看實(shí)際動銷數(shù)據(jù),光靠政策壓貨行不通了?!?/p>
2. 頭部企業(yè) “去中間化”,中小品牌加速出清
五糧液、洋河等企業(yè)通過控量保價(jià)、數(shù)字化會員系統(tǒng)建設(shè)直接觸達(dá)消費(fèi)者,瀘州老窖取消酒店展后,新增 C 端用戶數(shù)據(jù),展區(qū) VR 品鑒裝置使消費(fèi)者停留時(shí)長提升。而中小酒企則陷入兩難;部分企業(yè)因成本壓力放棄參展,行業(yè)集中度進(jìn)一步向頭部集中。
科技與健康:行業(yè)轉(zhuǎn)型的 “雙面鏡”
盡管白酒板塊寒意襲人,糖酒會新設(shè)的人工智能設(shè)備專區(qū)與健康食品專區(qū)卻熱度不減,成為行業(yè)尋找新增長點(diǎn)的突破口。
1. AI 技術(shù)賦能生產(chǎn)端,降本增效成共識
百度等科技企業(yè)與食品龍頭合作,展示 AI 巡檢機(jī)器人、智能烹飪設(shè)備等,推動生產(chǎn)智能化。這種技術(shù)革新雖能降低成本,但也倒逼中小企業(yè)加大投入,進(jìn)一步加劇行業(yè)馬太效應(yīng)。
2. 健康化趨勢下的 “偽創(chuàng)新” 與 “真需求”
低 GI 食品、無糖飲料等健康類產(chǎn)品成為展會焦點(diǎn),某企業(yè)推出的 “可穿戴式營養(yǎng)監(jiān)測設(shè)備” 首日簽約 50 家經(jīng)銷商。然而,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失問題凸顯 —— 椰子水產(chǎn)品因原料標(biāo)注不透明引發(fā)爭議,部分企業(yè)用東南亞混合椰肉降低成本,卻宣稱 “100% 天然”。正如行業(yè)專家所言:“健康化不能停留在概念炒作,成分透明與工藝合規(guī)才是核心?!?/p>
渠道變革:從 “賣產(chǎn)品” 到 “賣服務(wù)”
佳龍食品提出 “數(shù)據(jù)中臺 + 新品保險(xiǎn)池 + 渠道學(xué)院” 三大戰(zhàn)略,77% 經(jīng)銷商與其合作超十年;貴州杜康加速渠道下沉,計(jì)劃覆蓋超千家體驗(yàn)館(企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會)瀘州老窖通過數(shù)字化系統(tǒng)提升用戶觸達(dá)效率,習(xí)酒核心產(chǎn)品回購率提升 15%。
結(jié)語:在變革中尋找確定性
第 112 屆糖酒會的 “冷熱不均”,恰似中國食品飲料行業(yè)的縮影:白酒板塊的深度調(diào)整暴露了傳統(tǒng)模式的脆弱性,而科技與健康賽道的熱度則指明了轉(zhuǎn)型方向。對于行業(yè)而言,真正的確定性不在于短期的 “回暖”,而在于能否以消費(fèi)者需求為錨點(diǎn),在渠道變革、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、技術(shù)普惠上持續(xù)深耕。正如展會標(biāo)語所言:“七十載乘風(fēng)破浪”,唯有摒棄浮躁、回歸本質(zhì),方能在新周期中找到屬于自己的航向。
?。ㄗⅲ罕疚南礎(chǔ)I工具輔助創(chuàng)作完成,不構(gòu)成投資建議。)
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75 思夕
彩神8 i的廣告彈窗有點(diǎn)多,影響了使用體驗(yàn),希望能減少一些。
2025-03-29 22:55:26 推薦
靜止的煙火 :我覺得這個(gè)響應(yīng)速度很快,但注冊頁面設(shè)計(jì)得不夠吸引人。
風(fēng)絮飄揚(yáng) :注冊流程有點(diǎn)長,但每一步都很清晰,沒有誤導(dǎo)性信息。
646 江九仙
設(shè)計(jì)非?,F(xiàn)代化,用戶體驗(yàn)很棒,尤其是導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)非常直觀。
2025-03-14 22:21:54 推薦
基學(xué) :注冊流程有點(diǎn)長,但每一步都很清晰,沒有誤導(dǎo)性信息,這點(diǎn)很好。
無盡怒火 :彩神8 i的內(nèi)容分類很清晰,但有些分類下的內(nèi)容太少,希望能豐富一些。
16382 白銀之瞳
設(shè)計(jì)很現(xiàn)代化,但很多功能都無法使用,有點(diǎn)失望。
2025-03-05 18:26:29 推薦
漸行遠(yuǎn) :客服態(tài)度很好,問題解決得很及時(shí),感覺很貼心。
一念新生 :內(nèi)容更新頻率適中,但質(zhì)量參差不齊。
21 雨下的好大
彩神8 i內(nèi)容豐富,但有些內(nèi)容的排版有點(diǎn)亂,希望能優(yōu)化一下。
2025-03-13 06:26:04 推薦
尸妖領(lǐng)舞 :彩神8 i的安全性很高,但注冊時(shí)的驗(yàn)證流程有點(diǎn)繁瑣。
手握寸關(guān)尺 :支持多平臺登錄,方便用戶隨時(shí)隨地使用。
46 凹凸蠻
彩神8 i注冊成功后,系統(tǒng)自動發(fā)送的確認(rèn)郵件很貼心。
2025-03-18 06:52:08 推薦
七鳥 :提供了很多個(gè)性化設(shè)置到讓我覺得自己是個(gè)VIP。
西門雞腿 :建議彩神8 i減少廣告頻率,或者提供會員去廣告選項(xiàng)。