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2024年，中國中免交出了一份營收與凈利潤“雙降”的成績單。財報顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入564.74億元，同比下降16.38%；歸母凈利潤42.67億元，同比大幅縮水36.44%。這一下滑主要歸因于核心市場——海南離島免稅業(yè)務(wù)的崩塌。
營收凈利雙降，海南市場成最大拖累
其一，海南市場“雪崩式”下滑。
海南地區(qū)營收從2023年的396.5億元驟降至288.92億元，同比降幅達27.13%，占總營收比例由58.71%降至51.16%。?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年海南離島免稅購物金額、購物人次、購物件數(shù)分別同比下降29.3%、15.9%、35.5%。多重因素疊加導(dǎo)致這一結(jié)果：
出境游分流：國際航班恢復(fù)后，消費者轉(zhuǎn)向日韓、東南亞等免稅購物目的地；
消費降級與國貨崛起：貝恩報告顯示，2024年中國奢侈品市場出現(xiàn)15年來首次下滑，完美日記、花西子等高性價比國貨擠壓進口美妝份額；
競爭加?。汉Ｄ厦舛惤?jīng)營主體增至6家，離島免稅店達12家，中免一家獨大格局被打破。
其二，利潤端壓力凸顯。
盡管海南市場份額提升近2個百分點，但利潤端仍受多重擠壓：
毛利率波動：離島免稅業(yè)務(wù)毛利率同比下滑2.03個百分點至23.73%，主因折扣力度加大；
費用剛性：機場渠道租金隨客流恢復(fù)上升，疊加存貨跌價及合同履約成本減值損失7.4億元，進一步壓縮利潤空間；
四季度惡化：Q4歸母凈利潤僅3.48億元，同比暴跌76.9%，創(chuàng)年內(nèi)最差表現(xiàn)。
業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)重構(gòu)：機場免稅補位，境外布局提速
面對海南市場的頹勢，中國中免通過渠道多元化實現(xiàn)“失血點”與“造血點”的動態(tài)平衡。
首先，機場免稅逆勢增長。
受益于國際航班恢復(fù)（2024年國際旅客量恢復(fù)至2019年的99%），北京、上海機場免稅店收入分別同比增長115%和32%，與同期國際客流增速（首都/上海機場港澳及國際旅客數(shù)+93.9%/+93.4%）基本匹配。年內(nèi)中標廣州白云、昆明長水等10個機場及口岸免稅項目經(jīng)營權(quán)，渠道優(yōu)勢進一步鞏固。
其次，境外擴張破局“內(nèi)卷”。
國內(nèi)免稅賽道擁擠化背景下，中免加速出海：
亞太布局：新加坡樟宜機場、香港國際機場精品店開業(yè)，日本東京銀座珠寶專柜、斯里蘭卡免稅店投入運營；
供應(yīng)鏈協(xié)同：米蘭直飛海口貨運航線開通，商品運輸時效縮短至兩天，支撐全球庫存調(diào)配；
模式創(chuàng)新：探索郵輪免稅（中標中國船舶郵輪經(jīng)營權(quán)）及“免稅+有稅”混合業(yè)態(tài)（如上海虹橋機場餐飲業(yè)務(wù)）。
最后，新興渠道潛力初顯。
市內(nèi)免稅店：中標深圳、廣州等6個新增城市經(jīng)營權(quán)，總數(shù)達13家，未來有望貢獻數(shù)十億元銷售額；
會員體系：會員數(shù)突破3800萬人，但消費獎勵積分金額連續(xù)兩年下降（2024年為7.88億元），需提升復(fù)購率與客單價。
未來挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略展望：從“守勢”到“攻勢”
首先，短期挑戰(zhàn)，或面臨消費復(fù)蘇不確定性。
海南修復(fù)待觀察：2025年1-2月離島免稅銷售額同比-13%，較2024Q4降幅收窄但仍未轉(zhuǎn)正；
價格戰(zhàn)風(fēng)險：競爭對手通過激進折扣爭奪市場份額，或進一步侵蝕行業(yè)利潤率；
政策博弈：海南全島封關(guān)（2025年）可能重塑免稅競爭規(guī)則，需提前布局供應(yīng)鏈與倉儲能力。
其次，中長期戰(zhàn)略看，國際化與數(shù)字化雙輪驅(qū)動能否破局？
“一帶一路”拓展：借助斯里蘭卡科倫坡港口城牌照，輻射南亞市場；
國貨出海：攜完美日記、華為等品牌共建海外免稅渠道，反向輸出“中國制造”溢價。
“一盤貨”模式：海南試點中央倉庫統(tǒng)一調(diào)配，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)縮短11天至180天；
數(shù)據(jù)中臺：通過消費行為分析實現(xiàn)精準營銷（如“中免會員私享會”），提升轉(zhuǎn)化率。
旅游零售綜合體：三亞國際免稅城一期2號地追加投資10.7億元，整合高端酒店與商業(yè)體；
“免稅+文旅”：聯(lián)動演唱會、體育賽事打造場景消費，如蔻馳雙層旗艦店引入咖啡館業(yè)態(tài)。
注：上述文章為AI合成，不構(gòu)成任何投資建議
大發(fā)彩票彩神爭霸下載在哪下載安裝？大發(fā)彩票彩神爭霸下載好用嗎？
作者: 唐遠 2025-03-25 10:33:12
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