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來源：環(huán)球網(wǎng)
【環(huán)球網(wǎng)報道】近期，舍得酒業(yè)公布2024年度業(yè)績，2024年公司實現(xiàn)營業(yè)收入53.6億元，同比減少24.41%；歸母凈利3.45億元，同比減少80.46%。其中，2024年第四季度收入8.97億元，同比減少51%；2024年第四季度歸母凈利減少3.23億元。從產(chǎn)品來看，2024年中高端酒收入40.96億元，同比減少27.6%，主要代表品牌為舍得、舍之道 ；普通酒收入6.9億元，同比-23.4%，主要代表品牌為沱牌特級T68、沱牌酒；從區(qū)域來看，2024年四川省內(nèi)酒類營業(yè)收入15.11億元，同比減少19.72 %；2024年四川省省外酒類營業(yè)收入32.77億元，同比減少30.03%；從渠道來看，2024年批發(fā)代理渠道同比減少29.20%，電商渠道收入同比增加3.08%。酒類庫存達8872.15千升， 銷售量比上年減少28.70%，庫存量比上年3.51%。
舍得酒業(yè)業(yè)績下滑，營收、凈利潤數(shù)據(jù)雙降，省內(nèi)省外營收均出現(xiàn)下滑，中高端、普通酒營收下降，反映出行業(yè)調(diào)整對公司業(yè)績增長帶來的壓力，同時也凸顯了公司經(jīng)營問題的不利影響。
行業(yè)周期調(diào)整，次高端保持韌性
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年白酒行業(yè)的銷售收入同比增長5.3%，增速較前幾年明顯放緩。在此行業(yè)背景下，品牌高端化使得高端品牌在市場競爭中保持穩(wěn)健的增長勢頭，貴州茅臺、五糧液等高端品牌憑借強定價權(quán)與渠道掌控力，維持價格體系穩(wěn)定，成功應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。五糧液、國窖1573批量下行，擠壓次高端市場，原先的競爭格局被攪動，導(dǎo)致銷售承壓。
面對如此現(xiàn)狀，一些代表性的次高端品牌通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、出色的市場拓展與渠道管理能力，實現(xiàn)業(yè)績突圍與增長。如汾酒推動“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”戰(zhàn)略 ，2024年Q3公布財報顯示其營業(yè)收入313.58億元，營收增幅 17.25%，清香品類差異化明顯，品牌全國化布局提升業(yè)績。
古井貢酒2024年Q3公布財報則顯示，其營業(yè)收入190.69億，同比增長19.53%。公司憑借“年份原漿”系列產(chǎn)品，聚焦宴席市場，在華中地區(qū)進行深度市場滲透，2024年中報顯示該地區(qū)市場營收118.70億元，占比85.98%。
與舍得品牌調(diào)性相近的水井坊，主打井臺、臻釀八號等產(chǎn)品，長期聚焦高端商務(wù)宴請，實行控貨穩(wěn)價，維持渠道利潤，以動銷拉動為核心，優(yōu)化市場投入精準(zhǔn)度，2024年Q3公布財報顯示其營業(yè)收入37.88億元，同比增長5.56%；凈利潤11.25億元，同比增長10.03%。
舍得業(yè)績?nèi)嫦禄?，暴露諸多問題
舍得2024年財報暴露其業(yè)績下滑，盈利能力、全國化程度減弱以及高庫存等問題。這一方面反映了次高端品牌發(fā)展面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)，一方面也體現(xiàn)出舍得在經(jīng)營管理方面存在的問題。
從公司發(fā)展歷程來看，舍得經(jīng)歷了品牌戰(zhàn)略多輪調(diào)整。2023年伊始，舍得酒業(yè)將“雙品牌”戰(zhàn)略升級為“多品牌矩陣”戰(zhàn)略，公司以“舍得”“沱牌”為兩大核心基本盤，以“天子呼”“舍不得”“吞之乎”培育超高端市場，“藏品舍得10年”“智慧舍得”覆蓋高端產(chǎn)品，以“舍之道”“沱牌曲酒”等中端產(chǎn)品作為戰(zhàn)略大單品。在舍得酒業(yè)2024年度工作會議上，舍得酒業(yè)總裁唐琿再次強調(diào)，將堅持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰(zhàn)略。其中，老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)早在2019年就在業(yè)內(nèi)率先啟動的戰(zhàn)略，致力于打造“老酒品類第一品牌”。
為推進老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)于2022年4月宣布投資70.5億元建設(shè)增產(chǎn)擴能項目，預(yù)計新增原酒產(chǎn)能6萬噸。據(jù)公司公告顯示，該產(chǎn)能擴張項目建設(shè)期為5年，截至2024年上半年，增產(chǎn)擴能項目累計投入金額為11.47億元，項目進度為20%。
與產(chǎn)能擴張相對比的是，舍得酒業(yè)面臨著較大的庫存壓力。2024年庫存量從2021年的27.94億元激增至52.19億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)延長至939.7天，遠高于行業(yè)平均水平。原本受次高端市場承壓、產(chǎn)品動銷難等行業(yè)局面影響，加之2021年復(fù)星入主舍得后，品牌渠道實現(xiàn)快速擴張，從2020年1500家增至2023年2400家，單商貢獻下滑導(dǎo)致渠道信心不足，影響產(chǎn)品銷售和庫存周轉(zhuǎn)。在庫存高企的情況下，舍得仍持續(xù)推進產(chǎn)能擴張項目，加重了庫存積壓和財務(wù)負擔(dān)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面，按照價格帶劃分，舍得旗下主要有兩大類產(chǎn)品，一類是以舍得、舍之道為主要品牌的中高檔酒，另一類是以沱牌特級T68、沱牌酒為代表的普通酒。2024年中高端酒收入40.96億元，同比下降27.6% ；普通酒收入6.9億元，同比下降23.4%。兩類產(chǎn)業(yè)營收均出現(xiàn)下滑，這客觀反映了受次高端市場競爭激烈、需求減弱等行業(yè)現(xiàn)狀，也凸顯了舍得在產(chǎn)品方面不夠聚焦，品牌市場認可度不高的問題。
從公司經(jīng)營管理層面，舍得經(jīng)歷多次高管變動。2020年12月復(fù)星入主舍得后，郭廣昌任董事長；2022年1月，張樹平辭任董事長，蒲吉洲接任；2022年12月，蒲吉洲辭任，倪強接任；2024年3月，在舍得業(yè)績下滑后，倪強離職。顯然，頻繁的高管變動，影響品牌建設(shè)積累，不利于產(chǎn)品的市場推廣和銷售。后續(xù)，舍得亟需穩(wěn)定企業(yè)管理，穩(wěn)固經(jīng)銷商、投資者信心，以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，嚴(yán)格去庫存、重塑價格體系，從而實現(xiàn)品牌增長。
大發(fā)彩票下載入口在哪下載安裝？大發(fā)彩票下載入口好用嗎？
作者: 一點寒芒 2025-03-28 15:45:50
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74428 浩鹿曦
可以瀏覽的內(nèi)容有限，但整體體驗還行。
2025-03-10 00:15:50 推薦
飯團開花 ：安全性很高，但注冊時的驗證流程有點繁瑣，希望能簡化。
炫荒 ：大發(fā)彩票下載入口的界面設(shè)計簡潔，但有些功能的使用說明不夠詳細。
1272 吉爾卡爾頓
注冊成功后，系統(tǒng)自動生成的密碼很安全，但有點難記。
2025-03-15 19:34:08 推薦
拉維德耶瓦爾 ：注冊流程簡單到讓我懷疑自己是不是漏了什么。
小魚臨淵 ：導(dǎo)航很清晰，但無法參與投票，感覺少了點參與感。
65772 喵欸
為什么每次打開大發(fā)彩票下載入口都要強制看5秒開屏廣告？用戶體驗大打折扣！
2025-03-07 14:18:48 推薦
任大炯 ：增加玩家間的實時聊天功能，社區(qū)氛圍會更有趣！大發(fā)彩票下載入口的廣告多到讓我以為自己在玩“廣告模擬器”！
橋本一 ：每次更新APP都得重新登錄，密碼管理器都救不了我的暴躁！
4230 青空樂章
界面設(shè)計簡潔，但有些功能的使用說明不夠詳細，希望能補充。
2025-03-10 20:15:36 推薦
落落 ：希望簡化注冊流程，減少不必要的步驟。
萬鳴 ：隱私政策寫得有點模糊，希望能更透明一些。
902 東醫(yī)
大發(fā)彩票下載入口的搜索功能簡直智障，輸全名都搜不到目標(biāo)游戲，離譜！
2025-03-26 10:07:39 推薦
貪婪的噩夢 ：界面設(shè)計有點過時，視覺效果不夠吸引人。
預(yù)報有雪 ：廣告彈窗有點多，影響了使用體驗，希望能減少一些。