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3月25日晚間，農夫山泉發(fā)布了全年業(yè)績公告，2024年總收入428.96億元，同比增長0.5%；歸母凈利潤121.23億元，同比增長0.4%。
前幾年的高速增長戛然而止，受此影響，3月26日農夫山泉股價開盤大跌，一度跌超10%。
包裝飲用水收入去年一舉下滑21.27% 茶飲料成最大收入來源
值得注意的是，貢獻近一半收入的包裝飲用水業(yè)務一舉萎縮21.27%，去年收入159.52億元，收入占比也下滑至37.2%。相反，茶飲料產(chǎn)品增長32.28%，收入占比達到39%，取代包裝飲用水成為最大收入來源。
農夫山泉包裝飲用水的大幅下滑與去年的負面輿論有關。2024年2月份，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世，網(wǎng)絡輿論翻出農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒與宗慶后的商業(yè)競爭歷史，謠言不斷發(fā)酵。從5月份起，農夫山泉又接連遭遇了“水源地污染”、 “地震僅捐 24000 瓶水”等謠言，導致農夫山泉品牌形象遭受重創(chuàng)。
從目前來看，網(wǎng)絡負面輿論對農夫山泉銷售產(chǎn)生了較大影響，根據(jù)中金數(shù)據(jù)，去年3-6月包裝飲用水銷量連續(xù)4個月同比跌幅超過20%，7月繼續(xù)下跌17%。公司披露，“進入下半年后輿論熱度逐漸下降，但對銷售的影響、尤其是對包裝飲用水的影響，仍在持續(xù)?！?/p>
如何扭轉負面輿論影響
為了應對負面輿論沖擊，農夫山泉推出了綠瓶純凈水，增加了廣告和促銷開支。與此同時，應收賬款大增至18億元，存貨大幅增長至50.13億元。存貨周轉天數(shù)從54.23天增長至81.14天，應收帳款周轉天數(shù)從4.33天增至4.74天。
很明顯，紅瓶天然水的銷量下滑，以及新品的推出大幅增加了存貨，降低了存貨周轉率，也拉高了公司應收賬款。
另一方面，農夫山泉還在發(fā)力水源地建設，2024 年，公司新增安徽黃山水源地，同步推進海南?？?、四川都江堰等水源地項目。去年投資活動現(xiàn)金流凈流出27.61億元，固定資產(chǎn)凈值也達到210.83億元的歷史新高。
在農夫山泉遭遇危機的同時，競爭對手怡寶加速 IPO 進程，娃哈哈也通過冰柜維保和新投放增加覆蓋，實現(xiàn)了短期增長，瓶裝水市場競爭再度變激烈。
對于農夫山泉來說，在核心業(yè)務受挫之后，如何扭轉負面輿論影響，讓包裝飲用水止跌回升，可能是當務之急。
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使用了最新的前端技術，界面交互很流暢。
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影子飄飛 ：說是“無外掛綠色服”，結果排位賽人均瞬移爆頭，舉報按鈕根本沒用！
有夢之人 ：界面設計簡潔，但有些功能的使用說明不夠詳細。
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可樂只喝百事 ：“賽事回看”功能救了加班狗，錯過直播也能補全程，但廣告插得猝不及防……
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隱私政策寫得比較模糊，需要更詳細一些。
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不動星塵龍 ：彩神彩票vip下載的搜索功能簡直智障，輸全名都搜不到目標游戲，離譜！
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蕭雨客 ：客服響應速度可以再快一些，解決問題更高效。
寂寞埋藏 ：內容更新頻率適中，但質量參差不齊。