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3月25日晚間,農(nóng)夫山泉發(fā)布了全年業(yè)績(jī)公告,2024年總收入428.96億元,同比增長(zhǎng)0.5%;歸母凈利潤(rùn)121.23億元,同比增長(zhǎng)0.4%。
前幾年的高速增長(zhǎng)戛然而止,受此影響,3月26日農(nóng)夫山泉股價(jià)開(kāi)盤(pán)大跌,一度跌超10%。
包裝飲用水收入去年一舉下滑21.27% 茶飲料成最大收入來(lái)源
值得注意的是,貢獻(xiàn)近一半收入的包裝飲用水業(yè)務(wù)一舉萎縮21.27%,去年收入159.52億元,收入占比也下滑至37.2%。相反,茶飲料產(chǎn)品增長(zhǎng)32.28%,收入占比達(dá)到39%,取代包裝飲用水成為最大收入來(lái)源。
農(nóng)夫山泉包裝飲用水的大幅下滑與去年的負(fù)面輿論有關(guān)。2024年2月份,娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世,網(wǎng)絡(luò)輿論翻出農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒與宗慶后的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歷史,謠言不斷發(fā)酵。從5月份起,農(nóng)夫山泉又接連遭遇了“水源地污染”、 “地震僅捐 24000 瓶水”等謠言,導(dǎo)致農(nóng)夫山泉品牌形象遭受重創(chuàng)。
從目前來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿論對(duì)農(nóng)夫山泉銷(xiāo)售產(chǎn)生了較大影響,根據(jù)中金數(shù)據(jù),去年3-6月包裝飲用水銷(xiāo)量連續(xù)4個(gè)月同比跌幅超過(guò)20%,7月繼續(xù)下跌17%。公司披露,“進(jìn)入下半年后輿論熱度逐漸下降,但對(duì)銷(xiāo)售的影響、尤其是對(duì)包裝飲用水的影響,仍在持續(xù)?!?/p>
如何扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論影響
為了應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論沖擊,農(nóng)夫山泉推出了綠瓶純凈水,增加了廣告和促銷(xiāo)開(kāi)支。與此同時(shí),應(yīng)收賬款大增至18億元,存貨大幅增長(zhǎng)至50.13億元。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從54.23天增長(zhǎng)至81.14天,應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)天數(shù)從4.33天增至4.74天。
很明顯,紅瓶天然水的銷(xiāo)量下滑,以及新品的推出大幅增加了存貨,降低了存貨周轉(zhuǎn)率,也拉高了公司應(yīng)收賬款。
另一方面,農(nóng)夫山泉還在發(fā)力水源地建設(shè),2024 年,公司新增安徽黃山水源地,同步推進(jìn)海南海口、四川都江堰等水源地項(xiàng)目。去年投資活動(dòng)現(xiàn)金流凈流出27.61億元,固定資產(chǎn)凈值也達(dá)到210.83億元的歷史新高。
在農(nóng)夫山泉遭遇危機(jī)的同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怡寶加速 IPO 進(jìn)程,娃哈哈也通過(guò)冰柜維保和新投放增加覆蓋,實(shí)現(xiàn)了短期增長(zhǎng),瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度變激烈。
對(duì)于農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō),在核心業(yè)務(wù)受挫之后,如何扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論影響,讓包裝飲用水止跌回升,可能是當(dāng)務(wù)之急。
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作者: 閑魚(yú)抓貓 2025-03-31 04:59:51網(wǎng)信彩票welcomecp551IOS怎么安裝?
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56797 左手的幻想
設(shè)計(jì)很現(xiàn)代化,但很多功能都無(wú)法使用,有點(diǎn)失望。
2025-03-30 14:29:54 推薦
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7132 凈窗
客服態(tài)度好,解決問(wèn)題快。
2025-03-13 16:53:09 推薦
趙丹淅 :加載速度很快,幾乎沒(méi)有卡頓,尤其是在低網(wǎng)速環(huán)境下表現(xiàn)良好。
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62021 管二爺
我覺(jué)得這個(gè)響應(yīng)速度很快,但注冊(cè)頁(yè)面設(shè)計(jì)得不夠吸引人。
2025-03-21 04:40:55 推薦
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14 九鷂
平臺(tái)穩(wěn)定性不錯(cuò),但偶爾會(huì)出現(xiàn)一些小問(wèn)題,需要修復(fù)。
2025-03-26 01:19:09 推薦
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2145 暮立
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2025-03-07 16:59:20 推薦
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