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3月27 日，奈雪的茶發(fā)布2024年年報。年報顯示，截至2024年12月31日，奈雪的茶全國門店數增至1798家，同比提升約9%；會員數近1.03億，較上年新增注冊會員1050萬；復購率保持穩(wěn)健提升，從23.9%提升至24%；2024年全年營收近50億元。根據年報數據，2024年奈雪的茶在門店規(guī)模、產品推新、會員數量、品牌出海四大關鍵維度扎實推進。未來，奈雪將積極推進門店優(yōu)化、品牌出海及健康戰(zhàn)略等，以增強經營韌性。
門店數量持續(xù)增長 錨定“健康”產品推新超百款
在門店規(guī)模上，奈雪的茶門店數從2023年的1655家新增143家 至1798家，其中加盟門店從2023年的81家新增至345家。
產品研發(fā)始終是奈雪的核心競爭力，在2024年奈雪產品推新超120款，包括70款飲品及55款烘焙。“健康”逐漸成為奈雪突出的品牌印象，2024年奈雪聯合中國營養(yǎng)學會、新華網發(fā)起行業(yè)首個 “好果茶·不加糖”倡議，倡導在鮮果茶現制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，并推出行業(yè)首款不加糖鮮果茶“不加糖黑葡萄花青素杯”，帶動奈雪葡萄類飲品單周銷量暴增 300%，隨后而出的“每日500蔬果瓶”系列主打“超級食材”已沉淀出“瘦瘦小綠瓶”超級大單品。年報中顯示，奈雪將堅持推廣現制茶飲搭配烘焙產品的概念， 持續(xù)鞏固并加深這一差異化優(yōu)勢。
億級會員筑牢品牌基本盤 全球化布局連創(chuàng)佳績
會員數量方面，奈雪始終呈現穩(wěn)步增長。截至2024年12月31日，奈雪的茶注冊會員數達1.028億，較上年新增1050萬。與此同時，月度活躍會員數和月度復購率雙提升，月活會員數增長至480萬，月度復購率提升至24%。
龐大的用戶基礎為品牌的長期發(fā)展提供了堅實支撐，也為全球化布局奠定了基礎。奈雪的茶2024年品牌出海先后落子泰國、新加坡、馬來西亞，目前共7家海外門店。在泰國曼谷Central World、新加坡樟宜國際機場及馬來西亞吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黃金點位亮相，奈雪已成功躋身當地主流市場。數據顯示，奈雪曼谷Central World全球旗艦店開業(yè)三日營業(yè)額近100萬泰銖，創(chuàng)下海外銷售紀錄。
2025聚焦綠色健康戰(zhàn)略 充足現金儲備支持戰(zhàn)略推進
展望未來，奈雪的茶將持續(xù)通過“產品升級、品牌升維、門店結構優(yōu)化”等系列措施積極應對市場變化，積蓄長期發(fā)展動能。目前，戰(zhàn)略調整成效正逐步顯現。2025年奈雪的茶聚焦綠色健康戰(zhàn)略，提升顧客認知與增強品牌勢能。除了持續(xù)推進健康產品外，新店型“奈雪 green” 首店開業(yè)即引發(fā)市場熱潮，3天銷售額近12萬，并先后登上深圳飲品人氣榜、收藏榜TOP1。瞄準白領客群“低卡”“健康”“日常”的需求，首次提供輕食產品，“奈雪green”的火爆既印證了市場健康消費趨勢的崛起，也是對國家衛(wèi)健委提出的“體重管理年”號召的積極響應。
值得注意的是，年報顯示，奈雪的茶持有現金及存款超26.9億，充足的現金流儲備將為奈雪的戰(zhàn)略推進提供極大支持。市場人士認為，面對挑戰(zhàn)，奈雪通過完善健康產品矩陣、深化全球化布局及提升門店效率，逐步重構“產品力×品牌力”的乘數效應，展現出長期主義者的經營韌性。坡長雪厚，這種以短期調整為長期價值蓄力的策略，有望為公司開辟一條更加穩(wěn)健且可持續(xù)的增長路徑。
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52 笛聲悠揚
可以瀏覽的內容有限，但整體體驗還算流暢。
2025-03-15 01:53:33 推薦
57092 黃瓜里的蟲
平臺穩(wěn)定性不錯，但偶爾會出現一些小問題，需要修復。
2025-03-09 01:51:02 推薦
678 橘貓不是品種
安全性很高，但注冊時的驗證流程有點繁瑣，希望能簡化。
2025-03-28 02:50:35 推薦
1751 徐崢
設計很現代化，但很多功能都無法使用，有點失望。
2025-03-14 05:47:26 推薦
1627 洪荒大道君
很好用，推薦！
2025-03-17 20:42:43 推薦