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3月25日晚間，農(nóng)夫山泉發(fā)布了全年業(yè)績(jī)公告，2024年總收入428.96億元，同比增長(zhǎng)0.5%；歸母凈利潤(rùn)121.23億元，同比增長(zhǎng)0.4%。
前幾年的高速增長(zhǎng)戛然而止，受此影響，3月26日農(nóng)夫山泉股價(jià)開盤大跌，一度跌超10%。
包裝飲用水收入去年一舉下滑21.27% 茶飲料成最大收入來源
值得注意的是，貢獻(xiàn)近一半收入的包裝飲用水業(yè)務(wù)一舉萎縮21.27%，去年收入159.52億元，收入占比也下滑至37.2%。相反，茶飲料產(chǎn)品增長(zhǎng)32.28%，收入占比達(dá)到39%，取代包裝飲用水成為最大收入來源。
農(nóng)夫山泉包裝飲用水的大幅下滑與去年的負(fù)面輿論有關(guān)。2024年2月份，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世，網(wǎng)絡(luò)輿論翻出農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒與宗慶后的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歷史，謠言不斷發(fā)酵。從5月份起，農(nóng)夫山泉又接連遭遇了“水源地污染”、 “地震僅捐 24000 瓶水”等謠言，導(dǎo)致農(nóng)夫山泉品牌形象遭受重創(chuàng)。
從目前來看，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿論對(duì)農(nóng)夫山泉銷售產(chǎn)生了較大影響，根據(jù)中金數(shù)據(jù)，去年3-6月包裝飲用水銷量連續(xù)4個(gè)月同比跌幅超過20%，7月繼續(xù)下跌17%。公司披露，“進(jìn)入下半年后輿論熱度逐漸下降，但對(duì)銷售的影響、尤其是對(duì)包裝飲用水的影響，仍在持續(xù)。”
如何扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論影響
為了應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論沖擊，農(nóng)夫山泉推出了綠瓶純凈水，增加了廣告和促銷開支。與此同時(shí)，應(yīng)收賬款大增至18億元，存貨大幅增長(zhǎng)至50.13億元。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從54.23天增長(zhǎng)至81.14天，應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)天數(shù)從4.33天增至4.74天。
很明顯，紅瓶天然水的銷量下滑，以及新品的推出大幅增加了存貨，降低了存貨周轉(zhuǎn)率，也拉高了公司應(yīng)收賬款。
另一方面，農(nóng)夫山泉還在發(fā)力水源地建設(shè)，2024 年，公司新增安徽黃山水源地，同步推進(jìn)海南?？?、四川都江堰等水源地項(xiàng)目。去年投資活動(dòng)現(xiàn)金流凈流出27.61億元，固定資產(chǎn)凈值也達(dá)到210.83億元的歷史新高。
在農(nóng)夫山泉遭遇危機(jī)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怡寶加速 IPO 進(jìn)程，娃哈哈也通過冰柜維保和新投放增加覆蓋，實(shí)現(xiàn)了短期增長(zhǎng)，瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度變激烈。
對(duì)于農(nóng)夫山泉來說，在核心業(yè)務(wù)受挫之后，如何扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論影響，讓包裝飲用水止跌回升，可能是當(dāng)務(wù)之急。
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作者: 姚婷婷 2025-03-28 09:40:49
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50023 金容華
為什么足球賽事推送瘋狂刷屏，籃球迷卻收不到一條通知？偏心！
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4792 土井裕泰
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2025-03-28 07:08:37 推薦
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28387 湯姆摩爾
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2025-03-21 15:04:41 推薦
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愛麗絲沃丁頓 ：注冊(cè)流程簡(jiǎn)單到讓我懷疑自己是不是漏了什么。
754 斯蒂芬卓博斯基
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2025-03-19 22:54:04 推薦
奧圖巴瑟赫斯特 ：設(shè)計(jì)很現(xiàn)代化，但有些功能對(duì)新手不太友好，希望能增加引導(dǎo)。
云檀 ：加載速度很快，但有些頁面的圖片加載有點(diǎn)慢，希望能優(yōu)化。
96 保羅格林格拉斯
界面設(shè)計(jì)還可以，但不夠現(xiàn)代化。
2025-03-25 20:35:31 推薦
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