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來(lái)源：紅星資本局
紅星資本局3月26日消息，今日，農(nóng)夫山泉（09633.HK）股價(jià)開(kāi)盤跳水，盤中跌超11%，隨后跌幅有所放緩。截至發(fā)稿，農(nóng)夫山泉跌7.211%，報(bào)34.1港元/股，總市值3835億元。
截圖自東方財(cái)富網(wǎng)
消息面上，3月25日晚間，農(nóng)夫山泉公布2024財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比微增，不足1%。其中，此前貢獻(xiàn)最大的包裝飲用水產(chǎn)品板塊，營(yíng)收同比下滑21.3%，占總營(yíng)收的比例下滑至37.2%。茶飲料產(chǎn)品取而代之，以39%的營(yíng)收占比成為農(nóng)夫山泉的第一大業(yè)務(wù)板塊。
去年4月，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水新品，部分渠道價(jià)格低至0.66元/瓶，攪動(dòng)市場(chǎng)。怡寶、娃哈哈等頭部品牌飲用純凈水亦出現(xiàn)降價(jià)，單瓶?jī)r(jià)格降至1元上下，瓶裝飲用水價(jià)格戰(zhàn)打響。據(jù)怡寶母公司華潤(rùn)飲料（02460.HK）2024年業(yè)績(jī)報(bào)告，其小規(guī)格瓶裝水產(chǎn)品營(yíng)收由2023年的77.16億元下滑至2024年的70.28億元，同比下滑8.9%。
包裝飲用水收入下滑兩成
茶飲料產(chǎn)品成第一大業(yè)務(wù)板塊
3月25日晚間，農(nóng)夫山泉公布2024財(cái)年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司去年?duì)I收428.96億元，同比增長(zhǎng)0.5%；凈利潤(rùn)121.23億元，同比增長(zhǎng)0.4%。這是農(nóng)夫山泉自2021年以來(lái)，首次營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩至不足1%。
2023年，農(nóng)夫山泉總收益為426.67億元，同比增長(zhǎng)28.4%；凈利潤(rùn)為120.79億元，同比增長(zhǎng)42.2%。
分產(chǎn)品類別來(lái)看，2024年，農(nóng)夫山泉營(yíng)收主要來(lái)自包裝飲用水、茶飲料、功能飲料和果汁飲料，分別為159.92億元、167.45億元、49.32億元和40.85億元，占總營(yíng)收的比例分別為37.2%、 39%、11.5%和9.5%。
農(nóng)夫山泉2024財(cái)年業(yè)績(jī)
在上述4大產(chǎn)品線中，除包裝飲用水外，營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了同比上漲。包裝飲用水同比下滑21.3%。
此外，包裝飲用水占總營(yíng)收的比例，也由2023年的47.5%下滑至2024年的37.2%，被茶飲料（39%）超越。由此，茶飲料產(chǎn)品在2024年成為農(nóng)夫山泉的第一大業(yè)務(wù)板塊。
農(nóng)夫山泉提到，財(cái)報(bào)期內(nèi)包裝飲用水產(chǎn)品的市占率經(jīng)歷了3個(gè)月的持續(xù)下滑，全年包裝飲用水產(chǎn)品收益下滑了21.3%，但仍然穩(wěn)居中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一的位置，同時(shí)茶飲料則成為保障和推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的又一引擎。
對(duì)于公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俚募彼傧禄?，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在財(cái)報(bào)中表示，2024年，公司在網(wǎng)絡(luò)上受到了有組織、長(zhǎng)時(shí)間地連續(xù)抹黑和攻擊，農(nóng)夫山泉在品牌形象上遭受了歷史性的考驗(yàn)。
受綠瓶促銷等影響
毛利率下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)
2024年，重新推出純凈水是農(nóng)夫山泉的一大動(dòng)作。
農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，2024年4月，重新推出純凈水產(chǎn)品（也即“綠瓶”），此舉旨在讓消費(fèi)者能夠更清晰地感知到純凈水和天然水的差異。純凈水中不含礦物元素，故口感更佳；天然水中含天然礦物元素，因此更適宜長(zhǎng)期飲用。也據(jù)此推出了“綠瓶有點(diǎn)甜，紅瓶更健康”的廣告語(yǔ)。該純凈水新品僅推出了550ml一種包裝規(guī)格。
這并非農(nóng)夫山泉第一次進(jìn)軍純凈水市場(chǎng)?；厮莸?999年，農(nóng)夫山泉曾在生產(chǎn)純凈水。2000年，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒開(kāi)拓出一條“天然飲用水”的新賽道，并宣布不再生產(chǎn)純凈水。
此后，農(nóng)夫山泉的官網(wǎng)及電商平臺(tái)再無(wú)純凈水產(chǎn)品出現(xiàn)。
而除農(nóng)夫山泉外，純凈水產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)都在國(guó)內(nèi)包裝飲用水市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位，也是絕大多數(shù)飲料企業(yè)的必爭(zhēng)之地。據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，2023年飲用純凈水市場(chǎng)規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%，天然礦泉水占比為8.47%。
2024年，農(nóng)夫山泉毛利為249.16億元，較2023年的254.07億元減少1.9%，毛利率則由去年同期的59.5%減少1.4個(gè)百分點(diǎn)至58.1%。
農(nóng)夫山泉稱，這主要是由于純凈水產(chǎn)品新品上市促銷的影響、包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降帶來(lái)固定成本分?jǐn)偵仙?、以及果汁原料價(jià)格的上升。
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作者: 喜歡排骨 2025-03-27 05:45:22
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4769 阿鈴
客服態(tài)度很好，但解決問(wèn)題的效率有待提高，希望能更快一些。
2025-03-05 16:35:49 推薦
愛(ài)喝陳醋 ：眾彩網(wǎng)是干嘛的的安全性很高，但注冊(cè)時(shí)的驗(yàn)證流程有點(diǎn)繁瑣。
夜冷西城 ：使用眾彩網(wǎng)是干嘛的，無(wú)法保存瀏覽記錄，有點(diǎn)不方便。
577 莫帝蕭
眾彩網(wǎng)是干嘛的的APP夜間模式太暗，看白色比分牌差點(diǎn)閃瞎眼！
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中二大叔 ：設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔，但無(wú)法保存瀏覽記錄，有點(diǎn)不方便。
劍客23 ：我覺(jué)得這個(gè)內(nèi)容質(zhì)量很高，但注冊(cè)流程有點(diǎn)冗長(zhǎng)。
450 趙參將
眾彩網(wǎng)是干嘛的的廣告彈窗有點(diǎn)煩人，希望能提供關(guān)閉選項(xiàng)。
2025-03-20 04:01:21 推薦
天工造物 ：安全性很高，但注冊(cè)時(shí)的隱私提示不夠明顯，希望能加強(qiáng)。
綠蘿 ：隱私政策不夠透明，讓人有點(diǎn)擔(dān)心。
3189 暮夜月
內(nèi)容豐富，但有些內(nèi)容的排版有點(diǎn)亂，希望能優(yōu)化一下。
2025-03-07 05:35:43 推薦
乒乓兵兵 ：“新手福利”領(lǐng)完才發(fā)現(xiàn)全是限時(shí)道具，過(guò)期即廢，套路太深！
夜天下 ：支持多語(yǔ)言，但有些翻譯不夠準(zhǔn)確，希望能改進(jìn)。
268 落葉浮塵
眾彩網(wǎng)是干嘛的的加載速度很快，但有些頁(yè)面的圖片加載有點(diǎn)慢。
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騎魚的剁椒 ：眾彩網(wǎng)是干嘛的的每日簽到獎(jiǎng)勵(lì)很實(shí)在，免費(fèi)領(lǐng)取道具超劃算！
上古萌物 ：注冊(cè)流程有點(diǎn)長(zhǎng)，但每一步都很清晰，沒(méi)有誤導(dǎo)性信息，這點(diǎn)很好。