快樂賽車參考計劃版本特色

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快樂賽車參考計劃2025更新內(nèi)容

看不清未來，就比別人堅持久一點。本周，中國家電業(yè)迎來一輪主要企業(yè)的2024年財報披露節(jié)點，透過海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電，以及創(chuàng)維集團(tuán)等企業(yè)的財報，可以更加明確一個趨勢，家電市場的“馬太效應(yīng)”持續(xù)上演，中小企業(yè)生存空間被不斷壓縮，只有少數(shù)頭部企業(yè)營收和利潤逆勢增長。

這也就意味著，接下來的市場爭奪，中小企業(yè)注定日子會過得艱難，市場經(jīng)營的體感會持續(xù)變差。相反，大企業(yè)將會利用手中的產(chǎn)品、品牌、渠道和營銷等資源優(yōu)勢，繼續(xù)借助家電“國補(bǔ)”政策搶奪市場蛋糕。怪不得，最近一段時間，市場上眾多的中小企業(yè)和商家，都在呼吁并期待家電“國補(bǔ)”政策可以提前結(jié)束。原因正是，很多小廠小店“搶不到也吃不到”政策紅利。

今年3月以來的家電市場，很多企業(yè)和商家的體感“差異大”：有人說寒氣逼人，有人說市場不錯，還有人說消費低迷。不過，家電圈注意到，整個市場的不確定性因素確實在增加，但不同企業(yè)和商家的市場應(yīng)對和狀態(tài)，并不完全相同。頭部企業(yè)美的、海爾、格力、海信、長虹與京東、天貓、拼多多等搶奪更為激烈，而數(shù)量龐大的中小廠商發(fā)展卻選擇躺平，或觀望。很多中小廠商反饋：再使勁也沒用，就是賣不動。

即將開啟的4月市場爭奪，目前主要廠商已經(jīng)提前行動，聚焦空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及電視機(jī)、廚電、熱水器和凈水機(jī)等多個品類，出現(xiàn)兩輪動作：一是，拼搶力度大，很多家電產(chǎn)品價格正在步步創(chuàng)新低；二是，拼搶動作持續(xù)提前，都希望通過“敢搶敢拼趕早”等策略，發(fā)力一線市場。

貿(mào)易戰(zhàn)加劇家電出口不確定

中國家電企業(yè)對外出口的貿(mào)易風(fēng)險激增。今年以來，美國持續(xù)泛化國家安全概念，濫用出口管制措施，將多家中國實體列入出口管制“實體清單”，此舉意在打壓遏制他國實體企業(yè)發(fā)展，將嚴(yán)重?fù)p害相關(guān)實體合法權(quán)益，破壞全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定。可以說，這種不確定性將會持續(xù)動蕩數(shù)年。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)并不斷加劇的情況下，墨西哥也在“調(diào)動所有合法權(quán)益支持北美”。墨西哥新任總統(tǒng)提出“墨西哥計劃”，減少對中國和其他亞洲國家進(jìn)口商品的依賴，包括查扣大量“假冒偽劣”中國商品，而2026年美國、墨西哥和加拿大還將重新修訂美墨加自由貿(mào)易協(xié)定。伴隨墨西哥政府對“墨西哥制造”品牌的強(qiáng)調(diào)，以及加大對本土企業(yè)的扶持，中國相關(guān)企業(yè)出海需要重新衡量對墨投資的風(fēng)險與收益。

促消費政策將有持續(xù)性動作

今年以來，圍繞擴(kuò)消費，商務(wù)部門將升級商品消費、擴(kuò)大服務(wù)消費、培育新型消費、創(chuàng)新消費場景。比如培育國貨“潮品”消費增長點，開展消費促進(jìn)活動；培育“人工智能+消費”，促進(jìn)人工智能消費終端進(jìn)千家萬戶；促進(jìn)“IP+消費”，暢通IP授權(quán)、商品開發(fā)、營銷推廣全鏈條；發(fā)展綠色、健康等新型消費等。

家電消費是當(dāng)前中國家庭消費的重要組成部分，更是拉動內(nèi)需的重要引擎。近日，“2025全國家電消費季”正式啟動。商務(wù)部門將統(tǒng)籌線上線下渠道，組織開展2025年全國家電消費季系列活動，依托加力擴(kuò)圍家電以舊換新支持政策，優(yōu)化“政策+活動”驅(qū)動機(jī)制，鼓勵廠商創(chuàng)新、平臺讓利、企業(yè)優(yōu)惠，進(jìn)一步放大家電以舊換新政策在惠及民生、引導(dǎo)生產(chǎn)等溢出效應(yīng)，加快釋放家電更新消費的潛力。

海爾智家24年財報有兩大亮點

海爾智家發(fā)布2024年財報：實現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)2859.81億元，增長4.29%；歸母凈利潤達(dá)到187.41億元，增長12.92%；擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利9.65元。從業(yè)績綜合表現(xiàn)來看，家電圈認(rèn)為呈現(xiàn)兩個亮點：一是，海外市場自有品牌持續(xù)推進(jìn)，利用資本并購搶奪優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)了穩(wěn)扎穩(wěn)打。二是，國內(nèi)市場強(qiáng)化多品牌引爆，卡薩帝、Leader等品牌，出現(xiàn)了不同市場的用戶搶奪。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家電全品類（不含3C）零售額9071億，同比增長6.4%。海爾智家積極把握以舊換新機(jī)會，發(fā)揮高端產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢，Q4國內(nèi)收入增長超過10%。在海外市場整體承壓，消費需求下滑、主要區(qū)域行業(yè)競爭加劇等不利因素下，海爾智家持續(xù)深化全球高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略。2024年海爾智家海外市場實現(xiàn)收入1438.14億元，同比增長5.43%。

海外業(yè)績增長的同時，海爾智家還在積極擴(kuò)產(chǎn)能。海爾智家公告稱，擬通過子公司青島海爾智慧洗衣機(jī)有限公司在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)300萬臺洗衣機(jī)項目，預(yù)計總投資人民幣約17.84億元，預(yù)計投資靜態(tài)回收期6.73年。項目主要生產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等，規(guī)劃年產(chǎn)能300萬臺，主要面向中國市場，并輻射海外市場。

美的集團(tuán)24年財報韌性強(qiáng)

美的集團(tuán)發(fā)布2024年度報告。得益于堅定貫徹“全價值鏈運營提效，結(jié)構(gòu)性增長升級”的經(jīng)營原則，公司營業(yè)總收入4091億元，同比增長9.5%，歸母凈利潤385億元，同比增長14.3%，經(jīng)營活動現(xiàn)金流達(dá)605億元，均創(chuàng)美的歷史新高，再次展現(xiàn)美的出色的科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)變革能力，在新周期下強(qiáng)大的經(jīng)營韌性和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α９緮M每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利35元。

美的亮眼業(yè)績的背后離不開技術(shù)的支撐。近三年研發(fā)投入累計超430億元，其中2024年研發(fā)投入超160億元，同比增幅超10%，在主賽道及新產(chǎn)業(yè)技術(shù)方向上均取得重大突破。海外業(yè)務(wù)依然實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，美的OBM（自有品牌）收入占比已達(dá)智能家居海外業(yè)務(wù)43%。美的“第二引擎”持續(xù)成長壯大，B端業(yè)務(wù)2024年收入達(dá)到1045億元，首次突破千億大關(guān)。

美的空調(diào)2025年電商生態(tài)伙伴旺季啟動大會舉行，圍繞“聚勢·共生·共贏” ? 這一核心主題，美的空調(diào)向合作伙伴展示了多款差異化產(chǎn)品，覆蓋了全用戶人群。面對消費者對健康、舒適、節(jié)能需求的持續(xù)升級，美的空調(diào)2025年將繼續(xù)以技術(shù)突破為支點，為經(jīng)銷商提供差異化產(chǎn)品矩陣，以產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、運營及服務(wù)四大維度全面賦能經(jīng)銷商，通過“爆款行動”助力其精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，實現(xiàn)快速增長。

格力電器不造電動兩輪車

格力電器官方微博“格力文傳”發(fā)布消息稱，關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上有自媒體賬號發(fā)布“格力‘明珠出行’電動車定價999元”等虛假產(chǎn)品信息，引發(fā)公眾的誤解，公司從未生產(chǎn)和銷售過上述產(chǎn)品，目前也沒有相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)規(guī)劃。格力稱已對造謠傳謠的有關(guān)自媒體賬號相關(guān)鏈接進(jìn)行取證，將采取法律措施。格力電器近年來正積極布局多元化，或許這也是其被誤傳“造電動兩輪車”的原因之一。

另一邊，很多人以為格力地產(chǎn)（維權(quán)）與格力電器同屬于“格力系”，甚至誤把董明珠視為格力地產(chǎn)的掌門人。在董明珠“太容易賺的錢恰恰要放棄”的實業(yè)堅守下，格力地產(chǎn)正式更名“珠免集團(tuán)”，告別地產(chǎn)與格力標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型以免稅為核心的大消費賽道。連年虧損、負(fù)債高企的地產(chǎn)業(yè)務(wù)被剝離，珠海免稅注入成新引擎，這場斷臂求生能否逆風(fēng)翻盤？還需拭目以待。

海信家電24年量利雙漲

海信家電發(fā)布2024年財報：實現(xiàn)營業(yè)收入927.46億元，同比增長8.35%；歸母凈利潤33.48億元，同比增長17.99%。財報顯示，海信家電全品類突破升級，暖通空調(diào)、冰洗廚、汽車熱管理等業(yè)務(wù)共同發(fā)力；同時璀璨套系業(yè)務(wù)快速拓展，營收同比增長52%，高端家電滲透率不斷提升。

海信在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布自研星海大模型，今年將星海大模型和DeepSeek進(jìn)行深度融合，推出海信家電垂類智能體，打造AI空氣管家、AI洗護(hù)管家、AI美食管家創(chuàng)新應(yīng)用，為用戶提供全場景解決方案，讓用戶感受AI的專業(yè)和便捷體驗。海信家電依托海外五大區(qū)域中心，深化本地化運營，發(fā)力體育營銷，海外自有品牌影響力不斷提升。公司海外收入突破356億，同比增長28%。

創(chuàng)維集團(tuán)24年量利雙降發(fā)展承壓

創(chuàng)維集團(tuán)新披露2024年度業(yè)績報告：總營收650.13億元，下降5.8%；歸母凈利潤為5.68億元，同比下滑46.9%。其中，智能家電在2024年的營收增長9.2%，達(dá)到334.69億，應(yīng)該是受益高端產(chǎn)品如壁紙電視深耕，以及智能電器如空調(diào)和洗衣機(jī)的銷售增長。

創(chuàng)維集團(tuán)在過去一年總體營收下滑，不得不提產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡問題。集團(tuán)過度依賴智能家電和光伏業(yè)務(wù)，兩個板塊占總營收超80%；而其他新興業(yè)務(wù)如AI技術(shù)尚未形成規(guī)模效應(yīng)，難以對沖傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑。智能系統(tǒng)技術(shù)下降18.3%，從104.13億降到85.11億；而年高速增長的光伏新能源業(yè)務(wù)下降13.1%，從233.96億降到203.34億。國內(nèi)市場作為創(chuàng)維集團(tuán)核心市場，營收也同比下降8.2%。

奧克斯空調(diào)扎根越南加速全球化

奧克斯空調(diào)正式宣布扎根越南市場，在胡志明市、河內(nèi)連辦兩場經(jīng)銷商大會。憑借Golden Fin技術(shù)抵御高溫高濕氣候，推出適配本地需求的C-Series產(chǎn)品，搭載雙邊防腐涂層與三防優(yōu)化設(shè)計，承諾365天只換不修。作為全球空調(diào)市場的重要企業(yè)，奧克斯空調(diào)背靠15個制造基地、1.2萬項專利及亞運會供應(yīng)商基因，以日本研發(fā)技術(shù)為東南亞市場定制高性能解決方案。

所有投放越南市場的產(chǎn)品均在其位于泰國的制造基地生產(chǎn)，該基地作為奧克斯在東南亞地區(qū)最大的生產(chǎn)基地，配備先進(jìn)的生產(chǎn)線和自動化設(shè)備，保障了產(chǎn)品的高質(zhì)量和高效生產(chǎn)。奧克斯集團(tuán)自1986年創(chuàng)立以來，逐步成長為涵蓋空調(diào)、用電、配電、新能源、醫(yī)療5大產(chǎn)業(yè)板塊的集團(tuán)化公司。奧克斯空調(diào)扎根越南，是其全球化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

蘇泊爾業(yè)績企穩(wěn)九陽業(yè)績承壓

蘇泊爾公布2024年年報：營業(yè)收入為224.3億元，同比上升5.3%；歸母凈利潤為22.4億元，同比上升3%；扣非歸母凈利潤為20.6億元，同比上升3.5%。面對復(fù)雜的市場環(huán)境，通過持續(xù)創(chuàng)新和強(qiáng)大的渠道競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)了核心品類的線上和線下市場占有率持續(xù)提升。在明火炊具領(lǐng)域，線上直播電商和興趣電商仍保持快速增長，而傳統(tǒng)電商略有下滑。公司積極把握消費者的差異化需求，線上市場份額繼續(xù)增長，線下市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一。

同為小家電龍頭的九陽股份2024年業(yè)績持續(xù)承壓。報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入88.49億元，同比下降7.94%；歸母凈利潤僅為1.06億元，同比大幅下降68.55%。九陽股份的核心業(yè)務(wù)板塊幾乎全線下滑，僅有食品加工機(jī)系列的營收實現(xiàn)了1.84%的微弱增長。九陽股份將營收減少歸咎為“市場競爭激烈，市場趨于飽和”，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與海外布局有待市場檢驗。

美團(tuán)發(fā)力家電京東入局具身智能

即時零售作為融合線上線下優(yōu)點的新型零售模式，正逐漸拓寬消費場景，滿足消費者即時性需求。日前，美團(tuán)閃購等即時零售平臺計劃進(jìn)軍家電領(lǐng)域，拓展數(shù)碼家電閃電倉，已有多個品牌積極洽談合作。這一消息標(biāo)志著即時零售正加速擴(kuò)容至家電領(lǐng)域，但僅僅送貨上門還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須確保與相關(guān)品牌的服務(wù)體系能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同。

電動化與智能化浪潮下，國內(nèi)外人形機(jī)器人產(chǎn)品問世并不斷迭代，有望開辟比汽車更廣闊的市場空間。京東已切入具身智能領(lǐng)域，側(cè)重家用場景，現(xiàn)已成立相關(guān)業(yè)務(wù)部門。接近京東的人士透露，京東非常重視人工智能、自動化以及機(jī)器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用，內(nèi)部也有多支團(tuán)隊布局具身智能等前沿方向的研發(fā)。

蘇寧易購Max店北京首店宣布開啟試營業(yè)。中塔Max店意在打造“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì)模式，引入80多個高端品牌首發(fā)旗艦店，通過開設(shè)AI科技體驗專區(qū)、適老化專區(qū)、全屋智裝體驗區(qū)、會員服務(wù)等創(chuàng)新消費場景，致力于為市民打造全場景沉浸式消費體驗。蘇寧易購創(chuàng)新業(yè)態(tài)Max店的戰(zhàn)略落地標(biāo)桿店，更是其眾多新零售探索的實踐店，今年京津冀將新開12家大型門店。